Organisaties zien dat een richtinggevende purpose positief effect kan hebben op meerdere kpi’s, uiteenlopend van merkvoorkeur tot aandeelhouderswaarde. Zo blijkt uit verschillende onderzoeken. Mensen zoeken naar meer betekenis in hun leven en hetzelfde geldt voor merken. Met een sociaal doel — je purpose — creëer je ook toegevoegde waarde en aantrekkingskracht op klanten, nieuwe klanten en andere stakeholders. Shell en a.s.r. delen deze avond hoe zij omgaan met purpose en impactvolle marketing. We starten de avond met een presentatie van Bart Brüggenwirth, auteur van het boek ‘sterke merken, betere wereld’, onderdeel van de top 3 marketing literatuurprijs 2017.