Marketeers over de hele wereld horen bijna dagelijks dat de consument machtiger is dan ooit. Dat zij het merk daadwerkelijk in handen hebben, en daarmee lijkt de marketeer een steeds minder belangrijke rol te hebben in branding. Op dat paradigma schijnt Piet Wulleman in zijn boek ‘De verlichte merkdespoot’ een nieuw licht. Volgens hem zijn merken alive en kicking en in zijn boek beschrijft hij hoe verlichte merkdespoten hun eigen dromen kunnen gebruiken om de verbinding met de consument op te zoeken. Mits die droom niet alleen zinvol is voor het bedrijf maar ook samenvalt met het leveren van een positieve bijdrage aan de wereld. Piet introduceert nieuwe P’s waarmee de marketeer van nu zijn merk kan vormgeven: Point of View, Publieke Positie, Product en Proces en Persoonlijk.