Kennisbank
Meebouwen aan een duurzame beweging
Veel marketeers willen bijdragen aan duurzaamheid. Toch blijven ideeën vaak hangen.
Er is ambitie, maar het ontbreekt aan handelingsperspectief. Hoe breng je duurzaamheid echt in beweging – via marketing, binnen je organisatie?
Tijdens onze PIM events, van De marketingtransitie bij PIM tot De menselijke factor in duurzaamheid, klonk steeds dezelfde boodschap: gedrag verandert systemen. En marketing stuurt gedrag. Deze inzichten worden versterkt in het PIM Trendrapport 2025 – Complex Society, waarin de nadruk ligt op het begrijpen en inspelen op fundamentele menselijke behoeften. Het rapport biedt praktische inzichten waarmee marketeers strategisch kunnen handelen en betekenisvolle impact kunnen realiseren, binnen én buiten hun organisatie
Vanuit die urgentie is Toekomst Marketeers ontstaan. Een initiatief voor professionals die duurzaamheid willen verankeren in hun marketingpraktijk. Opgezet door PIM, samen met Circularities, NIMA, het Ministerie van I&W, Hogeschool Utrecht en Deseos.
De aanpak van Toekomst Marketeers rust op drie pijlers:
- Competentieontwikkeling: een training met toolbox, gericht op de vaardigheden die nodig zijn om duurzame verandering aan te jagen in organisaties en ketens.
- Coalitie van voorlopers: een netwerk van marketeers die kennis en ervaring delen – om samen sneller impact te maken.
- Peer-to-peer leren: in leerkringen en via een platform leren marketeers van elkaar. Praktisch, gelijkwaardig en direct toepasbaar.
In ons visiedocument Future of Marketing lees je hoe AI en duurzaamheid marketingteams transformeren. Klaske Kruk van Circularities zei het treffend in haar interview:
“Marketeers zijn meesters in gedragsverandering. En dat is precies wat we nodig hebben om de overgang naar een circulaire economie te realiseren.”
We zoeken nu drie voorlopers:
- Voor het begeleiden van een leerkring
- Of voor een kort gefilmd interview als onderdeel van het lesmateriaal
Mail naar Aneba Anokyewah of Irma Bollen (bestuursleden van PIM) via abena.anokyewah@pimonline.nl of irma.bollen@pimonline.nl.
Marketing verandert pas echt iets, als jij iets durft te veranderen.
Voor meer informatie kun je contact opnemen met:
Irma BollenWellicht vind je dit ook interessant
-
Charelle Akihary draagt een vernieuwd en groeiend PIM over aan Eva Klinkert
Platform Innovatie in Marketing (PIM) krijgt een nieuwe voorzitter. Na vier jaar geeft Charelle Akihary het voorzitterschap door aan Eva Klinkert. Klinkert maakt sinds november 2025 deel uit van het bestuur en is benoemd -
Mastercourse Toekomstmarketeers: doorpakken met Circularities, Hogeschool Utrecht, NIMA en PIM
Marketing die vandaag overtuigt én morgen nog klopt. Dat vraagt om scherpte, lef en een blik die verder reikt dan de korte termijn. Vanuit Platform Innovatie in Marketing pakken we door op het gesprek dat we in 2023 -
Nieuwe maatstaf voor impactcommunicatie: de Net Credibility Score