Van AI-tools naar betekenisvolle marketing: PIM lanceert Trendbundel 2026

PIM Trendrapport filter-1

Van AI-tools naar betekenisvolle marketing: PIM lanceert Trendbundel 2026

03-02-2026

"Twee toekomststrategen, één richting: mens en machine in harmonie."

Rotterdam, 3 februari 2026 – Platform Innovatie in Marketing (PIM) presenteerde vandaag tijdens PIM Trendshift Live, op het hoofdkantoor van Eneco, de PIM Trendbundel 2026. In deze editie bieden toekomststrategen Hanne Caspersen (TRENDONE) en Kristel Vanderlinden (FutureKind) elk een eigen perspectief op de samenhang tussen technologie, organisatie en mens. De lancering markeert een koerswijziging voor PIM: na twintig jaar PIM Trendrapporten stapt het platform over op een doorlopend Trendshift-programma.

Lancering markeert strategische shift voor PIM

De PIM Trendbundel 2026 is opgezet als een tweezijdige publicatie met twee gelijkwaardige perspectieven. Hanne Casperen richt zich vanuit TRENDONE op de structurele impact van AI op werkprocessen en besluitvorming. Kristel Vanderlinden van FutureKind benadert de verandering vanuit de menselijke maat: cultuur, gedrag en maatschappelijke betekenis. Gezamenlijk laten zij zien hoe AI verschuift van losse toepassingen naar een fundamenteel organisatie- en leiderschapsvraagstuk.

“Veel organisaties blijven momenteel steken in experimenten met AI-tools,” stelt Irma Bollen, bestuurslid van PIM. “Deze bundel laat zien dat de werkelijke transitie draait om de herinrichting van werk, besluitvorming en verantwoordelijkheid. Marketing speelt daarin een richtinggevende rol op het snijvlak van technologie en menselijk gedrag.”

Vier trends die richting geven

Human-AI symbiosis: de verschuiving van AI als tools naar een gelijkwaardige samenwerking, waarbij AI volledig integreert in organisatiestructuren en dagelijkse besluitvorming.
Responsible AI: een strategische focus op ethiek, transparantie en verantwoordelijkheid in besluitvorming en organisatie-inrichting.
SNAFU Society: Merken opereren in een wereld van constante verandering, waarin betekenis richting geeft.
Anti-Slop & Merklore: een tegenbeweging tegen AI-eenheidsworst, waarin creativiteit, humor en lokale cultuur het onderscheid maken.

Trendshift: van momentopname naar continue ontwikkeling

Met het Trendshift-programma kiest PIM voor een platform waarin inzichten, events en publicaties elkaar het hele jaar door versterken. De PIM Trendbundel 2026 vormt hiervoor het inhoudelijke fundament.

Creatieve krachten achter de bundel

De PIM Trendbundel 2026 is tot stand gekomen in nauwe samenwerking met de toekomststrategen Hanne Casperen (TRENDONE) en Kristel Vanderlinden (FutureKind). De publicatie werd mede mogelijk gemaakt door de creativiteit van designer Christa van Nieuwenhoven (chrissiefresh), drukkerwerkpartner Mediacenter Rotterdam (Wouter de Jong) en de ondersteuning van Jeanine Ploos van Amstel, Jerry Krom (Eneco) en Sjoerd Weikamp en Robin van Leeuwen (DeLiveFormule). Dankzij hun expertise en ondersteuning kan PIM deze inzichten breed toegankelijk maken voor de marketingcommunity.