Kennisbank

In dit artikel verken ik een reeks nieuwe rollen die zich aandienen in marketing- en creatieve teams. Niet als rigide functietitels, maar als richtingaanwijzers. Denkstof voor teamleiders, HR, bureaudirectie en iedereen die zijn team moet voorbereiden op de post-Photoshop-generatie.

Rollen die je helpen bij essentiële vragen:

• Wat blijft mensenwerk?
• Wat geven we aan de machine?
• En hoe organiseren we teams waarin die samenwerking geen clash wordt, maar juist een versneller?

De inzichten die je hier leest, komen rechtstreeks uit mijn werk als coach van creatieve leiders – van managers bij grote corporates tot creatief directeuren van bureaus en marketingafdelingen. In mijn sessies zie ik van dichtbij waar de frictie zit, maar ook waar het begint te schitteren: bij mensen die snappen dat creativiteit in dit tijdperk niet verdwijnt, maar transformeert. Mits je weet hoe je dat begeleidt. 

Van lineair naar modulair denken

De oude manier van werken – één groot idee, uitrollen en klaar – werkt niet meer. AI maakt het mogelijk om campagnes dynamisch op te bouwen, aan te passen en realtime te personaliseren. Maar dat vraagt om een andere mindset én andere rollen:

Modulaire content designer
Bouwt flexibele blokken: tekst, beeld, geluid. Niet bedoeld voor één uiting, maar voor
duizend varianten. Denk: content als Lego, niet als standbeeld.
Content personalization specialist
Snapt hoe je content laat veranderen per doelgroep, kanaal en tijdstip. En hoe je dat doet
zonder de ziel van je merk kwijt te raken.
Adaptieve campagne manager
Geen controlfreak, maar dirigent van een campagne die continu verandert op basis van
gedrag, data en AI-uitkomsten.

Multidisciplinair wordt standaard

De muren tussen creatie, tech en strategie zijn niet aan het instorten – die zijn al weg. Wat je nodig hebt, zijn mensen die bruggen bouwen:

Creative AI curator/editor
Selecteert, filtert en herschrijft AI-output zodat het past bij je merk, je boodschap en je
publiek. Zonder dat het klinkt alsof het door een robot is geschreven. Want dat ís het ook.
Creative conceptualist
Gebruikt AI niet als eindstation, maar als startmotor. Speelt met variaties, zoekt de vonk, en
kiest dan dat ene idee dat beklijft.
Human-centered AI designer
Ontwerpt interacties waarin AI niet kil voelt, maar menselijk. Of in elk geval niet als een
helpdesk uit 2008.
Innovation catalyst
Brengt nieuwe tools en werkwijzen binnen het team. De eerste die iets test, en de eerste die
zegt: “werkt niet, door naar het volgende”.

Strategie ontmoet algoritme

Je kunt niet meer zonder iemand die cijfers begrijpt én creativiteit kan vertalen naar impact. Dus:

Marketing AI strategist
Integreert AI in het totale marketingecosysteem. Weet waar je moet automatiseren, waar je
moet interveniëren en waar je beter gewoon even niets doet.
Predictive analytics specialist
Doet niet aan nattevingerwerk. Gebruikt machine learning om klantgedrag te voorspellen,
campagnes bij te sturen en hypes te herkennen voordat ze instorten.

Leiderschap dat betekenis geeft

De creatieve leider van nu is niet langer degene met de hardste visie, maar degene die ruimte maakt voor dialoog tussen mens en machine. Die betekenis boven ego zet. En technologie in dienst stelt van het team, niet andersom.

Dynamische creative director
Stuurt geen ego’s aan, maar processen. Zorgt dat AI geen shortcut wordt, maar een
vermenigvuldiger.
Chief AI officer (voor creatieve afdelingen)
Niet tech-nerd, maar visiemaker. Stuurt op de balans tussen automatiseren en
menselijkheid.
AI ethics & brand integrity officer
De gewetensvraag-in-functietitel. Waakt over de merkwaarden, de ethiek én de
maatschappelijke impact van alles wat je met AI doet. Ja, ook die chatbot.

Nieuwe skills voor makers

Wat je straks nodig hebt zijn geen extra handen, maar breder breinwerk. Soms extern maar vaker (weer) inhouse, want als je met AI werkt doe je dat op je eigen beschermde servers..

Multidisciplinaire creatief
Combineert design, strategie, taal en tech. En weet wanneer iets af is. Of wanneer je het
beter kunt deleten.
Visual prompt designer
Maakt beeldtaal voor AI-tools. Weet dat één woord verschil het verschil maakt.
AI tool developer
Bouwt tools en apps op maat voor je merk. Want je wilt geen merkbeleving die lijkt op die
van iedereen.
AI sound designer
Ontwerpt soundscapes, tunes en voices met AI. Zorgt dat je merk klinkt zoals het voelt.
AI video creative
Maakt shortform en longform videoformats met AI. Combineert storytelling, edit en visuele
stijl in één workflow.
Virtual reality creative
Ontwerpt meeslepende merkervaringen in VR. Combineert storytelling, interactie en spatial
design om merken tastbaar te maken in een virtuele wereld.

De grote verschuiving: van maker naar mentor

De allerbelangrijkste verandering? Creatieve leiders worden minder de makers van het werk – en meer de begeleiders van het proces. Zij zorgen dat het idee niet sneuvelt en dat AI niet alles platdrukt, maar juist uitvergroot wat je merk bijzonder maakt.

Zij zijn degene die richting geven, betekenis bewaren en het team voeden met vertrouwen. En ja, soms ook met twijfel. Want daar begint het nieuwe denken.

Lisa van Noorden

Strategic Creativity Consultant | Leadership coach for the creative industry | Founder of
Versdenkers | Creator of BrandYell (AI for Creative Thinking) | Artist
www.versdenkers.nl
www.brandyell.com
www.lisavannoorden.nl
lisa@versdenkers.nl